В мире резко выросли продажи дорогой парфюмерии. Эксперты выяснили: все из-за зумеров. Но дело не в том, что поколение Z вдруг разбогатело. Наоборот: лишних денег у молодежи нет, поэтому она активно тратится на флаконы в магазинах красоты.
Это называют «эффектом губной помады». В период экономического спада люди покупают небольшие предметы роскоши, которые дарят ощущение престижа и просто поднимают настроение. Суть феномена была описана в 1998 году экономистом Джульеттой Шор.
Подробнее об «экономике маленьких радостей» — в нашем видео.
