В 2025 году Ван Нин, основатель компании Pop Mart и креативный гений за брендом лабубу, вошёл в число ста богатейших людей мира по версии Bloomberg. Его состояние на данный момент достигает впечатляющих 26,5 миллиарда долларов, что позволяет ему опередить известных миллиардеров, таких как Вагит Алекперов и Питер Тиль, пишет Дзен-канал "Угрюмый лимон о финансах".
За последний год его капитал увеличился почти на 20 миллиардов долларов — это один из самых значительных скачков в финансовой истории. Но этот успех вовсе не стал результатом нефтяного бум, прорыва в технологиях или IPO. Весьма удивительно, но небольшие безымянные игрушки, которые вроде бы ничего не делают, оказывались в центре этого восхождения.
Дело в том, что эти игрушки вызывают сильные эмоции, становятся символом статуса и формируют настоящие коллекции. Они превращаются в нечто большее, чем просто товар — в ритуал и в зависимость.
Создание культурного феномена
Ван Нин разработал не просто новую игрушку; он создал вокруг неё целую культуру. Его компания Pop Mart превратила продажу кукол в азартную игру, где каждая упаковка является сюрпризом. Потребители никогда не знают, какая фигурка окажется внутри. Стремление заполучить редкие версии заставляет их приобретать десятками.
Недавно Pop Mart анонсировала выпуск мини-версий лабубу в качестве аксессуаров для мобильных телефонов. Гендиректор компании отметил, что это не просто уменьшенная игрушка, а новый модный формат продукта. Реакция рынка была мгновенной: акции компании резко выросли после анонса, показывая, что лабубу воспринимают не как простую игрушку, а как масштабируемый бренд, способный завоевывать новые ниши.
Лабубу в России: более 2 миллиардов рублей за полгода
Хотя многие считают, что лабубу — это лишь восточноазиатский тренд, факты говорят об обратном. По данным на август 2025 года, россияне потратили более 2 миллиардов рублей на игрушки лабубу только на платформе Wildberries за первую половину года. Подростки, студенты и молодые специалисты, которые, казалось бы, имеют более важные расходы, активно собирают фигурки и перепродают редкие экземпляры.
Лабубу стала символом поколения, стремящегося к контролю в мире хаоса. Открытие упаковки — это момент, когда гарантированно получаешь сюрприз. В условиях постоянного стресса такая простая радость становится особенно ценным опытом.
Почему лабубу оказалась в центре внимания?
Секрет успеха лабубу состоит в сочетании нескольких факторов: эмоциональной привязанности, явного дефицита и социальных тенденций. Каждая покупка — это не просто физический товар, а участие в игре, сопоставлении с другими коллекционерами. Исходя из этого, каждая покупка становится не просто тратой, а инвестицией в чувство достижения — «вот-вот соберу полный комплект».
Ван Нин смог понять это раньше других. Он не просто продавал игрушки, он предлагал ожидание, азарт и чувство принадлежности. И когда предлагаешь людям эмоции, масштаб уже не имеет значения, независимо от размера самого продукта.
